الهوية البصرية هي أحد العناصر الأساسية التي تساهم في تحديد شخصية العلامة التجارية وتمييزها عن غيرها، إنها اللغة المرئية التي تُستخدم للتواصل مع الجمهور، وتعبر عن القيم والأهداف والرؤية التي تريد العلامة التجارية إيصالها. في هذه المقالة، سنتناول مكونات الهوية البصرية بشكل مبسط، ونتعرف على كيفية تصميم هوية بصرية قوية وفعّالة.

ما هي مكونات الهوية البصرية

 الشعار 

يُعتبر الشعار من أهم مكونات الهوية البصرية وأحد العناصر الأكثر تأثيراً في تحديد هوية العلامة التجارية. هو العنصر الذي يمثل العلامة التجارية بصرياً، ويكون غالباً بسيطاً وسهل التذكر، يمكن أن يكون الشعار نصياً، أو يحتوي على رموز أو مزيج بينهما. من المهم أن يكون الشعار معبراً عن رسالة العلامة التجارية ويعكس بشكل دقيق رؤيتها.

على سبيل المثال، شعار “نايكي” هو مثال رائع لشعار بسيط ولكنه يحمل الكثير من المعاني، إذ يعكس الحركة والإنجاز والطموح، الشعار يجب أن يكون مميزاً وسهل التمييز في أي سياق يُستخدم فيه.

 الألوان

الألوان تلعب دوراً مهماً في الهوية البصرية، حيث تؤثر بشكل كبير على انطباع الناس عن العلامة التجارية، كل لون يحمل معاني نفسية وثقافية مختلفة، لذلك من الضروري اختيار الألوان التي تتماشى مع طبيعة الرسالة التي ترغب العلامة التجارية في إيصالها.

على سبيل المثال:

• اللون الأزرق يعكس الثقة والاحترافية.
• اللون الأحمر يرتبط بالطاقة والحيوية.
• اللون الأخضر يرمز للطبيعة والاستدامة.

يجب أن تكون الألوان متناسقة ومتناغمة، ويفضل أن يتم تحديد مجموعة من الألوان الأساسية والفرعية لاستخدامها عبر مختلف منصات العلامة التجارية، سواء في الإعلانات أو المنتجات أو المواقع الإلكترونية.

 الخطوط 

الخطوط تعتبر جزءاً أساسياً من الهوية البصرية لأنها تعكس أسلوب العلامة التجارية وتساهم في تعزيز هوية النصوص المكتوبة، عند اختيار الخطوط يجب مراعاة أن تكون سهلة القراءة ومتوافقة مع بقية مكونات الهوية البصرية.

يوجد نوعان من الخطوط:

• الخطوط التقليدية: مثل خطوط “Serif”، وتستخدم في الحالات التي تعبر عن الجدية والرسمية.
• الخطوط الحديثة: مثل خطوط “Sans Serif”، وتُستخدم في الحالات التي تعبر عن الحداثة والمرونة.

إضافة إلى ذلك، يجب تحديد الأوزان المختلفة للخط (مثل العادي، العريض، والمائل) لضمان التنوع والوضوح في مختلف الأوضاع.

الصور والرسوم التوضيحية 

الصور والرسوم التوضيحية تُعد من الأدوات الفعالة في تعزيز الهوية البصرية، حيث تساعد في نقل رسائل معينة بشكل سريع وواضح، الصور قد تشمل صورًا فوتوغرافية، أو رسومات بيانية، أو رموز توضيحية.

عند اختيار الصور، يجب أن تكون متوافقة مع الشخصية العامة للعلامة التجارية. على سبيل المثال، إذا كانت العلامة التجارية تتمحور حول الفخامة والترف، فيجب أن تتناسب الصور مع هذه الفكرة باستخدام صور عالية الجودة مع التركيز على التفاصيل الفاخرة.

التصميم العام 

تصميم العناصر البصرية يجب أن يكون متناسقاً، بحيث يُظهر توازناً بين الشعار والألوان والخطوط والصور، يجب أن يكون هناك تناغم بين جميع هذه العناصر بحيث تعكس هوية العلامة التجارية بوضوح.

عند تصميم المواد التسويقية مثل الإعلانات أو المواقع الإلكترونية أو حتى تغليف المنتجات، يجب الحفاظ على هذا التناسق، فالتصميم العام لا يقتصر فقط على مظهر العناصر، بل يشمل كيفية ترتيبها وتنظيمها بطريقة تُسهل على الجمهور التفاعل مع المحتوى.

الأيقونات 

الأيقونات تعتبر جزءاً من الهوية البصرية، حيث تستخدم لتوضيح أفكار أو وظائف معينة بشكل بصري، الأيقونات غالباً ما تكون رموزاً صغيرة وبسيطة، مثل أيقونات التطبيقات أو الأزرار في المواقع الإلكترونية.

اختيار الأيقونات يجب أن يتماشى مع الأسلوب العام للعلامة التجارية، من حيث الألوان والتصميم، كما يجب أن تكون واضحة وسهلة الفهم لتساعد الجمهور على التنقل بسهولة داخل البيئة الرقمية أو المادية للعلامة التجارية.

الأنماط والأشكال 

الأشكال تعد جزءاً مهماً من الهوية البصرية، حيث تساهم في إضفاء طابع مميز على العلامة التجارية، قد تكون الأشكال الهندسية بسيطة، مثل المربعات والدوائر، أو قد تكون أكثر تعقيداً.

استخدام الأشكال في التصميم يساعد على تحديد نوع الشخصية البصرية للعلامة التجارية، فمثلاً، الأشكال الحادة والمتقاطعة قد تعكس الصرامة والدقة، في حين أن الأشكال المنحنية تعكس السلاسة والود.

اللغة المرئية

اللغة المرئية هي الطريقة التي يتم بها تنسيق وتقديم العناصر البصرية لتشكيل صورة متكاملة تعكس جوهر العلامة التجارية، إنها تشمل الأسلوب العام للتصميم، وطريقة استخدام الألوان، والأشكال، والصور، والخطوط بشكل يتناغم ويعبر عن القيم والمبادئ الأساسية للعلامة التجارية.

على سبيل المثال، قد تختار العلامات التجارية الفاخرة استخدام ألوان داكنة وخطوط تقليدية مع تصميمات متقنة، في حين قد تختار العلامات التجارية الشبابية استخدام ألوان زاهية وخطوط عصرية مع تصميمات مبتكرة.

 الرسائل والنغمة 

الهوية البصرية لا تقتصر فقط على الجوانب المرئية، بل تشمل أيضًا كيفية توصيل الرسائل من خلال التصميم، هذا يشمل اختيار الكلمات والعبارات التي تُستخدم في التواصل مع الجمهور وكيفية تأثير الرسالة في مشاعرهم.

العلامات التجارية التي تتمتع بهوية بصرية قوية تكون قادرة على التفاعل مع جمهورها باستخدام أسلوب ورسالة معينة تتماشى مع عناصر الهوية البصرية الأخرى، مثل الألوان والشعار.

التطبيقات والتوزيع 

أحد الجوانب الهامة في الهوية البصرية هو تطبيقها عبر مختلف القنوات والمنصات، يتعين على العلامة التجارية أن تضمن أن جميع العناصر البصرية تستخدم بشكل متناسق في جميع النقاط التي يتفاعل فيها الجمهور مع العلامة التجارية.

على سبيل المثال، يجب أن يظهر الشعار بنفس الشكل والألوان على الموقع الإلكتروني، المواد الدعائية، المنتجات، وحتى على وسائل التواصل الاجتماعي. فالاتساق في الاستخدام يساعد في بناء الوعي بالعلامة التجارية وجعلها أكثر تميزاً.

بذلك تعرفنا على ما هي مكونات الهوية البصرية، الهوية البصرية هي الأساس الذي يبنى عليه نجاح أي علامة تجارية في تمييز نفسها وإيصال رسالتها للجمهور، من خلال الشعار، والألوان، والخطوط، والصور، وبقية المكونات الأخرى، تُساعد الهوية البصرية في بناء علاقة قوية بين العلامة التجارية والجمهور، إذن، التصميم الجيد للهوية البصرية ليس مجرد اختيار الألوان أو الخطوط، بل هو عملية استراتيجية تُعبّر عن شخصية العلامة التجارية وتساهم في توجيه انطباع الجمهور عنها.

من خلال الاهتمام بكل عنصر من هذه العناصر والتأكد من تناغمها، يمكن للعلامة التجارية أن تحقق تأثيراً إيجابياً وموثوقاً في السوق وتثبت حضورها القوي بين المنافسين، نساعدك على ذلك في متجر مزيج.